Ma toute première rencontre avec les Moomins ne s’est pas faite dans les pages d’un album jeunesse scandinave, mais lors de mon premier voyage au Japon. Et puis c’est Sironimo, vraie passionnée de cet univers, qui m’a transmis son enthousiasme pour ces personnages. Alors forcément, apprendre qu’un pop-up store ouvrait à Paris a réveillé mon envie de retrouver leur poésie. Vendredi dernier, je me suis donc rendue à l’inauguration au 36 rue Étienne Marcel pour voir ce que cette boutique avait dans le ventre.
De la Finlande à l’Archipel, la rencontre de deux cultures
Ces gros trolls blancs aux silhouettes d’hippopotames sont nés dans les années 1940 sous le pinceau de l’illustratrice finlandaise Tove Jansson. Mais ce que l’on sait moins, c’est que les Moomins sont devenus une véritable institution au Japon depuis plusieurs décennies. L’esthétique épurée et la douceur de cet univers ont trouvé un écho immense dans la culture populaire nippone. Sans parler de l’influence sur Hayao Miyazaki dans sa création de Totoro ou encore du Voyage de Chihiro.
Le lieu parisien réussit très bien à faire le pont entre ces deux mondes. Sur les étagères, on retrouve la littérature d’origine et la ligne de vêtements épurée signée Nordic Buddies, mais aussi une foule d’objets importés directement du Japon. L’ensemble évite le piège du produit dérivé criard pour proposer une sélection soignée, jolie et apaisante.
Une sélection pensée pour le quotidien
L’espace reste assez intime et resserré sur un seul niveau. Pour limiter l’effet cohue, l’équipe régule les entrées à la porte, ce qui permet d’examiner chaque étagère sans se marcher sur les pieds.
Côté papeterie et objets pour la maison, le choix est vaste. On y déniche de superbes carnets, des fournitures de bureau, mais aussi des boîtes à bento, des baguettes, des tasses en céramique et même des verres à saké. Les prix restent abordables pour ce type d’import : comptez 7 € pour les pins et les stickers de valise, 20 € pour les gourdes isothermes et 35 € pour les coussins moelleux.
Le rayon textile met en avant des t-shirts à 50 € et des sweats à 90 € aux imprimés très réussis. Seul bémol : les pièces sont proposées uniquement en coupes mixtes allant du M au L. C’est un peu restreint si l’on cherche des tailles plus petites ou plus grandes. Vous pourrez toujours vous rabattre sur les bobs à 40 €, les bonnets à 30 € ou les chaussettes à 12 €.
Une pause poétique qui fait du bien
Au-delà des emplettes, la visite rappelle pourquoi ces personnages traversent les époques sans prendre une ride. Tove Jansson a construit une œuvre qui parle d’amitié, d’acceptation de l’autre et de liberté, sans jamais tomber dans les chichis. Ce pop-up store retransmet bien cet état d’esprit calme et accueillant.
Que vous soyez adepte de la première heure, passionné de culture japonaise ou simplement curieux de dégoter une belle pièce pour votre intérieur, le détour en vaut la peine avant que la boutique ne ferme ses portes.
Infos pratiques
Adresse : 36 rue Étienne Marcel, 75002 Paris
Dates : Du 12 septembre au 3 octobre 2026
Horaires : Ouvert le dimanche et le lundi de 14h à 19h30, du mardi au samedi de 11h30 à 19h30
